Che cos’è il copywriting? Come va usato? Perché deve essere usato? E soprattutto: per quale ragione è importante? Noi di Ghost’n’Copy conosciamo bene la risposta a ciascuna di queste domande, e vogliamo che la conosca anche tu.
Che cos’è il copywriting?
Partiamo dalle basi e spieghiamo subito cosa sia questa celebre tecnica di scrittura. Il copywriting è la tecnica di scrivere testi persuasivi e accattivanti atti a promuovere un prodotto, un servizio o un’azienda. L’obiettivo del copywriting è convincere le persone ad agire, magari per acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o visitare un sito web specifico. In poche parole, il copywriting è la scrittura che convince le persone a “fare qualcosa”.
Come deve essere utilizzato in maniera efficace il copywriting?
In giro è colmo di grandissimi guru della disciplina, certi di poter sfruttare al meglio, o comunque in maniera proficua, questa tecnica. La verità, purtroppo, non sempre corrisponde alle proprie fantasie! Ma tranquillo, che noi di Ghost’n’Copy contiamo su di un’esperienza da copywriter freelance tale da poter specificare, qui e ora, i punti focali di un ottimo copywriting.
1. Conoscere il proprio pubblico – Non giriamoci intorno. È fondamentale individuare i potenziali clienti, così come i loro bisogni, i desideri e le preoccupazioni. Adattare la scrittura alle caratteristiche e al linguaggio del pubblico di riferimento, è uno dei primi accorgimenti a cui prestare attenzione.
2. Utilizzare un linguaggio chiaro e coinvolgente – Bisogna scrivere i in modo chiaro, semplice e diretto. Utilizzare frasi brevi evitando eccessivi termini tecnici. È necessario fare in modo che il messaggio che si ha intenzione di inoltrare, sia facile da comprendere e attiri l’attenzione del lettore.
3. Creare titoli accattivanti – Il titolo è la prima cosa che il lettore nota, quindi deve suscitare un certo interesse, no? L’utilizzo di titoli brevi, chiari e capaci di incuriosire, è un must.
4. Emozioni leggibii – Un copywriting efficace coinvolge o convoglia le emozioni del lettore. Se possibile mette in evidenza storie, usa metafore e cita testimonianze per creare connessione e suscitare un’azione.
5. Benefici e soluzioni a portata di mano – Non si può sfruttare appieno il copy se ci si dimentica o rifiuta di mettere in evidenza i vantaggi e i benefici che il proprio prodotto, o servizio, offre al cliente. È bene, anzi, obbligatorio fornire soluzioni ai problemi che il cliente (o lettore) può avere, dimostrando le ragioni secondo le quali il prodotto sponsorizzato sia la scelta migliore.
6. Call to action – Il call to action deve essere chiaro, diremmo proprio senza fronzoli, in modo che spinga il lettore a compiere l’azione desiderata. Un buon CAT (noi lo chiamiamo così per abbreviare, e anche perché ci piacciono i gatti) potrebbe essere: “clicca qui per scoprire di più”, oppure “scarica la guida gratuita!”.
7. Testare e ottimizzare – gli articoli redatti in chiave SEO devono essere costantemente monitorati. Questo perché le tanto agognate keywords potrebbero variare a seconda della loro “costanza” sui motori di ricerca. Non è un qualcosa che accade spesso, ma è bene tenerlo a mente. Inoltre, alcuni dati immessi nell’articolo potrebbero non essere corretti! Ad esempio, se domani si scoprisse l’esistenza di vita su Marte, e dopodomani si evincesse invece il contrario, gli scritti stesi il giorno della presunta scoperta dovrebbero essere rivisti e modificati. In questo modo, il sito non perderebbe credibilità.
Perché usare il copywriting
Ecco un dettaglio che tutti gli utenti desiderosi di sapere come diventare copywriter (freelance o meno) devono sapere: il copywriting è un’importante abilità nel campo del marketing e della comunicazione commerciale. Ciò vale a dire che, un sito sprovvisto di un buon copy, faticherebbe e non poco a vendere i suoi prodotti. La scrittura persuasiva attuata nell’ambito, infatti, porta il possibile consumatore a diventarne uno effettivo attraverso l’esaltazione (ma non l’esasperazione) dei pregi del servizio o bene, citandone tuttavia anche i difetti. Va infatti ricordato un importantissimo particolare: si può essere onesti anche usufruendo della tecnica di scrittura persuasiva. In questo modo, oltre a ottenere un possibile responso positivo da parte del lettore, se ne guadagna anche in fiducia e affidabilità!
Non dimentichiamoci del branding e posizionamento. Infatti, attraverso il copywriting si possono comunicare i valori e la personalità di un brand in modo efficace, contribuendo al rafforzamento della sua immagine e al posizionamento nella sua nicchia di mercato.
Il copywriting che stai cercando
Un uso adeguato delle keywords; l’utilizzo del giusto linguaggio e la capacità di “mettere il cliente dalla propria parte”. Il copywriting di Ghost’n’Copy è questo, ma non solo: perché a noi piace proprio scrivere, e non lo facciamo soltanto per il salario! Se hai necessità di redigere o di ottimizzare un articolo, contattaci, anche senza impegni, ai seguenti indirizzi:
Email: ghostncopy@gmail.com
Numero di telefono: 3490750146
Ricorda che non esiste un buon sito senza un buon copy!
Un piccolo disclaimer
Il nostro è un compito prettamente di copywriting. Ciò vale a dire che non siamo noi a scegliere le keywords da inserire all’interno di un articolo. Siamo in grado di ricercare parole chiave e query attraverso i nostri tools, ma ciò richiederebbe un indennizzo ulteriore.
Non dimenticare che i nostri servizi comprendono: